「连花清瘟」走进知乎「不知道诊所」 一场关于「治愈」的创新营销

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:10分赛车网投平台-1分6合投注平台_1分彩娱乐平台

一直以来,传统药企在营销方面,可能性「疗效」的营销约束,广告法的限制,都让OTC药企面临种种限制,怎么都里能建立品牌与消费者之间的连接,怎么都里能有效传达产品信息,成为难点。

以岭药业旗下的「连花清瘟」在 2019 跨年之际,与知乎携手通过线上社区的问答互动与线下知乎品牌IP「我不知道诊所」联动,以知识问答科普结合趣味场景互动的形式,打破了传统药企的固有营销模式,重新唤起用户对日常感冒相关知识的兴趣,增加用户对「连花清瘟」有效治愈理念的认知,以独具创新性的营销手法,为传统药企提供了新的营销思路。

从情人关系连接到理性诉求再到场景互动,连花清瘟怎么都里能创新营销

感冒作为日常生活中最容易遇见的大问题,往往也最容易被忽视。正因没办法 , 「连花清瘟」的第一步便是通过情人关系共鸣建立起用户与品牌之间的连接。在知乎站内,「连花清瘟」发起品牌提问「你有哪几个「瞬间被治愈」的体验?」引发热议,一定量用户在大问题下分享此人 亲身经历、体验过的故事:父母的疼爱,伴侣的照料,大伙儿儿的关怀,邻里的互助,生人的善举…「生活亲历者」的故事酝酿了富有的情人关系氛围。

在一定量「治愈故事」与用户形成情人关系连接后,「连花清瘟」进一步推出科普长文《感冒凭感觉吃药,会有哪几个后果?》,在情人关系投射的作用下,用通俗易懂的文字解释了感冒药的作用原理和作用,通过科普知识增加用户对产品的理性认知。

「连花清瘟」并未就此停下脚步,在情人关系连接和理性认知的初步建立后,又与知名极品身材IP知乎「我不知道诊所」杭州站合作者,打造了「连花清瘟」专属「呼吸科」诊室,将枯燥的科学知识化为趣味十足的互动场景,进一步激发用户对感冒的好奇心。

在「我不知道诊所」的「呼吸科」中,「连花清瘟」坐诊专治「不穿秋裤后遗症」,指出了年轻人群在冬季中哪几个容易引发感冒的「冷行为」,如露脚踝、吃冰淇淋等,结合日常生活场景普及科学知识。让女日本网友 在互动中主动学习怎么都里能诊断身体与心理的感冒,而在知乎问答上的优质内容也被精选展示在诊所中。

此外,诊室内三个白 趣味装置更是越快吸引了用户的关注。三个白 是摇一摇控制人物接下胶囊避开病菌的互动H5 游戏;另三个白 则是参与互动即可赢得游戏币进行真实体验的娃娃机。趣味性十足的互动装置让女日本网友 在好奇和兴趣的驱动下身体力行地体验了一场「有效治愈」的成就感。

知乎「知识极品身材IP」赋能传统药企营销

可能性长期观察知乎话语,会发现知乎在持续寻找承载知识的创新场景。怪怪的是在过去的一年,知乎在全国范围内开展的「我不知道诊所」,可能性成为了线下知识分享的极品身材IP。知乎「我不知道诊所」创造的「类知识医院」,改变了知识获取的方式,玩法创新,有带入感,是一场真正的知识走进大伙儿儿生活的品牌化运动。都里能 说,「我不知道诊所」是「专治有大问题」的线下趣味化、场景化的知识极品身材运动。

「连花清瘟」此次营销的成功点正是在于它与知乎合作者进行的创新性知识营销。也正是「知乎」另三个白 三个白 可信赖的问答社区,里边活跃的另三个白 一群有知识储备、好奇心的「新知青年」才都里能 通过问答的形式,与品牌厚度互动。知乎的品牌IP「我不知道诊所」,更是为「连花清瘟」提供了线下科普互动的趣味场景。

以岭药业「连花清瘟」此次与知乎的合作者,为OTC营销提供了一次创新示范,也期待两者能碰撞出更多火花。

本文由站长之家用户投稿,未经站长之家同意,严禁转载。如广大用户大伙儿儿,发现稿件指在不实报道,欢迎读者反馈、纠正、举报大问题(反馈入口)。

免责声明:本文为用户投稿的文章,站长之家发布此文仅为传递信息,不代表站长之家赞同其观点,不对对内容真实性负责,仅供用户参考之用,不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性,以及可能性指在的风险,任何后果均由读者自行承担。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请